Обычный порошок

А вы променяли бы 25 пачек обычного порошка на 1 грамм необычного?

Я все больше убеждаюсь в том, что наглость — это второе счастье. Обычно бренд или товарный знак берется для того, чтобы товар узнавали под этим именем, покупали, и, естественно, получать прибыль от продажи. Однако совсем с другими целями пару лет назад на прилавках магазинов появились стиральный порошок «Обычный», зубная паста «Обычная» и жевательная резинка «Обычная». Может и еще что-то, но эти товары я видел собственными глазами.

Естественно, для того, чтобы рассчитывать на высокую покупаемость товара, стоило придумать другие названия, но расчет тут как раз и был сделан на то, что никто их покупать не будет. Зато все мировые производители в своих рекламных роликах с экранов телевизоров говорили «одну футболку мы постираем обычным порошком, а другую…», «Обычная зубная паста не справляется с налетом…», «Вкус обычной жевательной резинки…» — другими словами занимались откровенной антирекламой. А это — повод для иска, иска на очень крупную сумму, необходимость менять всю рекламную политику, проблемы, убытки. Вы заметили, что теперь в рекламах, сравнивая свой порошок с чем-то, употребляют слово «дешевый», впрочем, слышал, что и эта торговая марка уже в продаже.

К сожалению, я не знаю, чем закончилась эта авантюра, не знаю и кто за ней стоял. Может — это был типично «русский» предприниматель, желающий за короткое время получить деньги, отсудив у мировых производителей крупную сумму, а может — кто-то из конкурентов применил это как антирекламу. Конечно, когда все кругом употребляют в рекламе слово «обычный» — достаточно провести свою политику без него, создать фиктивную фирму, представляющую аналогичный товар мод маркой «обычный» и все — подарок конкурентам готов.

Это — не единичный случай. Были люди, пытавшиеся, например, запатентовать привычные всем вещи, пивную бутылку, например, или интернет. К счастью, они не получили этих патентов, проиграли все возможные суды и так и остались ни с чем. Почему к счастью? Хотелось бы вам сейчас, просматривая этот сайт платить деньги какому-то дяде, который никак не участвовал в образовании интернета, зато оформил на него патент, практически став монопольным обладателем, диктующим всем свои условия? Думаю, что нет.